168 亿！中国路跑消费新图景揭晓，赛事经济“热力值”再攀升

2024年我国认证路跑赛事参赛跑者年度项目消费总规模超168亿元人民币，较2023年增长26%；各类马拉松赛事参赛跑者人均年项目直接消费与间接消费总和增长至14141元人民币……5月24日，在2025兰州马拉松博览会期间，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心正式发布《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》（以下简称《报告》）。

国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙在现场作报告。

《报告》聚焦路跑运动项目高质量发展核心目标，以参赛人群为研究对象，依托2023—2024年全国路跑赛事大样本数据，系统研究分析我国路跑人群运动参与、消费行为及赛事经济发展特征，为彰显路跑项目在提高群众身心健康水平、满足人民群众对美好生活的向往，为经济社会发展注入新动力，搭建展示国家文化软实力重要平台方面的重要作用，助力体育强国与健康中国建设，提供更加全面、精准的信息与数据支撑。

《报告》提出，近年来我国路跑赛事经济发展成效显著。2024年，中国田径协会认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，较2023年增长26%。其中，直接消费（运动项目服装鞋帽、可穿戴专业装备、赛事报名费、保健康复以及运动营养品购买等）超98亿元，间接消费（因参赛产生的吃住行游购娱等）超69亿元。从消费结构来看，路跑赛事参赛跑者间接消费增长率超直接消费18个百分点，直接消费带动间接消费比例达到1.4：1，凸显了路跑项目强大的消费带动能力。

2024年5月26日，2024兰州马拉松在兰州奥体中心鸣枪开跑。图为参赛选手在比赛中出发。新华社记者 郎兵兵 摄

《报告》数据显示，参赛跑者年度项目消费总金额是未参赛跑者的 3.6 倍，异地参赛跑者在赛事举办地多停留一天，个人年度项目总消费平均增幅超7000元，充分证明路跑赛事在促进消费方面的关键作用。值得关注的是，中老年跑者跟着赛事去旅行的特点较为显著，异地参赛呈现出“来的早，走的晚”的特点，以赛事带动文商旅体融合发展，促进消费方面的作用更加明显，路跑赛事中的“银发经济”现象凸显。

这是2025年1月2日在第六届中国马拉松博览会运动装备展区拍摄的体育运动服装。新华社记者 魏培全 摄

国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙表示，路跑项目不仅是全民健身的“晴雨表”，更是促进消费升级、推动城市发展的“金钥匙”。未来，随着路跑赛事供给的优化、赛事场景的创新与政策体系的完善，路跑经济有望成为体育产业高质量发展的重要引擎，为健康中国与扩大内需战略注入持久动力。为持续推动路跑项目高质量发展，中国体育经济研究中心还将继续就如何更好满足跑者在锻炼、参赛、健康、社交等方面的多元需求，如何进一步提升赛事服务质量、优化赛事空间布局、促进赛事融合发展、丰富项目赛事体系等方面内容开展相关研究，并在今年下半年发布《中国路跑人群运动行为与健康管理》调查报告，以期为体育强国与健康中国建设作出更大贡献。